尽管这是多事的一年，欧洲爆发了战争，能源危机加剧，通货膨胀飙升，经济衰退迫在眉睫，但可持续发展仍然是人们的心头之物。至少当我们跟进可持续品牌指数的一个主要指标时:有多大比例的人口讨论可持续性。开云体育账户登录如下图所示，该水平全年(到目前为止)保持在相同的高水平。
消费者在购买食品和饮料以及选择能源公司时，可持续性是最重要的。但许多消费者也声称在选择旅行方式时优先考虑可持续性。当然，这与他们在现实生活中的行为完全不同。与此同时，它确实表明了一些有趣的事情，即消费者在旅行时意识到可持续性方面(即使他们并不总是采取行动)。
传统上，尽管经济形势更加严峻，人们还是最不愿意牺牲假期旅行。问题是，在新冠疫情封锁两年后，这种说法是否仍然成立，现在可持续性在可见度和紧迫性方面都有所提高。消费者更习惯于待在家里，每天都被可持续发展的紧迫性所灌输。
与此同时，旅游公司也面临着机遇。举几个例子:生物燃料和电动航空(Heart Aerospace, Eviation和ZeroAvia)，改善的列车连接和预订服务，以及提高消费者在本地和国内旅行的意愿。
那么，在这个充满不确定性的时代，作为一家旅游公司该如何行动呢?嗯，实际上并没有太多的选择。看看下面的三个场景。如果你所有的竞争对手都决定削减可持续性和可持续性品牌的努力，你就有机会带头，从长远来看是赢家。开云体育账户登录如果一些竞争对手决定削减开支，你仍然无法做到同样的事情，因为你将失去与那些决定跟上步伐的人的竞争地位。最后，如果没有人削减开支，从长远来看，如果你真的放慢了脚步，你将无助地落在后面。简而言之，除了继续推动可持续发展努力并谈论它们之外，别无选择。
那么，在经济衰退中有什么变化呢?主要是我们如何定义可持续品牌的价值。开云体育账户登录根据我们的观点，可持续品牌有四个关键论点:开云体育账户登录
可持续性是一个卫生因素——管理风险
可持续性是需求的一个因素——让消费者支付额外的价格
可持续性是一个与众不同的因素——脱颖而出
可持续发展是一个品牌建设因素——建立对品牌的信任
在即将到来的挑战时期，第1和第4条将是你应该关注的。卫生因素仍然会增加，这意味着你必须做的事情，无论情况如何。让消费者为可持续的产品支付额外费用将是一项挑战。用可持续性来区分你的品牌不再是一种选择，如今所有的品牌都深陷其中。此外，所有的立场都被占据了，或者所有的参与者都被期望兑现它们。这就留给了我们上面的第4点，可持续性作为一个品牌建设因素。这是你在经济衰退期间和之后为你的品牌增加价值的地方。
对于旅游品牌来说，是时候提升自己的竞争力，提供可持续的旅游机会了。仅仅谈论碳抵消计划是不够的。事实上，这显然是一个巨大的风险。从你目前的位置开始(看看下面瑞典不同的旅游类别是如何被感知的)，并以此为基础。如果你想了解更多关于如何做到这一点，不要犹豫与我们联系。
开云体育账户登录可持续品牌指数是欧洲最大的可持续发展独立品牌研究，由某人的洞察力。我们的年度研究提供了关于可持续性如何与欧洲消费者、品牌和行业相关的见解。更多见解:www.hn-jinyi.com和www.sb-insight.com