几年前，当Covid-19袭击我们时，我们大多数人都认为这是一种极端的情况，不安全的程度是独一无二的。快进两年，我们又一次陷入了许多人认为极端而独特的境地。那么，这对可持续发展议程，尤其是对消费者利益意味着什么呢?

尽管这是多事的一年，欧洲爆发了战争，能源危机加剧，通货膨胀飙升，经济衰退迫在眉睫，但可持续发展仍然萦绕在人们的心头。至少当我们跟进可持续品牌指数的一个主要指标时:有多大比例的人口讨论可持续性。开云体育账户登录如下图所示，该水平全年(到目前为止)保持在相同的高水平。

那么，在经济衰退中有什么变化呢?主要是我们如何定义可持续品牌的价值。开云体育账户登录我们认为，无论经济状况如何，可持续品牌有四个关键理由:开云体育账户登录

1. 可持续性是一个卫生因素——管理风险

2. 可持续性是需求的一个因素——让消费者支付额外的价格

3. 可持续性是一个与众不同的因素——脱颖而出

4. 可持续发展是一个品牌建设因素——建立对品牌的信任

在即将到来的挑战时期，1号和4号将是我们关注的焦点。卫生因素，意思是你必须做的事情，无论在什么情况下，仍然会增加数量和范围。让消费者为可持续的产品支付额外费用将是一项挑战。用可持续性来区分你的品牌不再是一种选择，如今所有的品牌都深入到游戏中，所有的位置都被占据了，或者所有的参与者都被期望实现它们。这就留给了我们上面的第4点，可持续性作为一个品牌建设因素。这是你在经济衰退期间和之后为你的品牌增加价值的地方。

2013年，广告界的两位杰出人物Les Binet和Peter Field发表了他们的研究It的长与短——平衡短期和长期营销策略。利用IPA(广告从业者协会)的营销案例研究数据库，Binet和Field进行了一项研究，以确定哪种类型的营销，短期激活还是长期品牌建设，在增加销售方面最有效。Binet和Field发现，短期活动和长期品牌建设之间的平衡至关重要，但后者在6个月或更长时间后才是推动销售的最大因素。最佳平衡取决于行业。为什么这与可持续品牌相关?开云体育账户登录嗯，如果我们能从我们的研究可持续品牌指数™以及其他研究中看到一件事，那就是品牌通过传达可持续性而得到长期加开云体育账户登录强。

最后但并非最不重要的一点是，在经济衰退中，你真的别无选择。看看下面的场景。如果你在工作和沟通的可持续性上退缩，一旦经济衰退过去，你将无可救药地落在后面。简而言之，做正确的事。